闪亮品牌青年节AR营销案例荣获2018年中国医药营销年度传播奖

发布时间： 2018年12月06日 11:59:00 阅读量： 6,874

2018年12月3 日，“2018中国医药营销十大案例”颁奖典礼在温暖的羊城广州隆重举行，仁和“闪亮品牌五四青年节AR活动”凭借傲人的传播成绩，经过层层专家评选、大众投票，荣获“2018中国医药营销年度传播奖”。

AR技术创新医药零售模式，闪亮牌滴眼液开启创意营销新时代

随着新媒体、新零售市场的崛起，AR技术在近几年越来越受到推崇，成为许多零售行业商家首选的互动营销手段。支付宝“集五福”的活动已成为全民AR互动的成功案例，可口可乐的扫福娃在春节前夕引领了一阵流量热潮，星巴克的AR萌友活动短短10天内吸引了30万到店人次。但AR技术，在医药行业尚无先例。闪亮品牌运用AR技术进行一次大胆创新的传播。

闪亮联合支付宝，玩转年轻化AR营销

五四青年节期间，闪亮滴眼液联合支付宝，开展了『召唤闪小星，AR扫福利』的活动。这也是国内医药品牌首次运用AR技术进行营销。活动吸引了大量人群参与互动，在微信朋友圈中，形成了裂变病毒式传播。闪亮品牌AR活动通过线下药店号召消费者参与，形成渠道和新媒体的联动，传递品牌精神。闪亮品牌五四青年节AR活动累计总曝光3亿人次，线上线下活动参与人数超1000万，微博话题讨论超1.2亿次。活动在线下影响超20万家药店，不仅提升了客情，增强了品牌好感度，而且直接拉动了终端门店动销。

除此之外，闪亮利用话题热度，线上邀请140名平台主播、抖音网红为这次活动引流，多平台，多角度，多传播形式为此次活动布局，以达到“线上声势浩大，线下热火朝天”的活动效果。

AR技术带来的新营销、新思考

传播的传播本质，始终是“对正确的人群，说正确的话”。相信，在不久之后，会有更多的品牌通过AR技术复制闪亮牌滴眼液的成功互动模式。此次闪亮品牌青年节AR营销案例荣获2018年中国医药营销年度传播奖，是一种殊荣更是一种肯定！

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